Étagères vides dans un supermarché: de la psychologie des hamsters – et comment les entreprises réagissent – économie

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Un enfant s’ennuie à la table et demande à la mère quand la crise corona est terminée. La mère répond qu’il faut se taire et manger le papier toilette. Dans le bol de céréales devant l’enfant, il n’y a pas de cornflakes, mais un rouleau de papier toilette. Face à la crise corona, des mèmes comme celui-ci se répandent de plus en plus en ligne.

Alors que la pandémie continue de se propager et que les mesures décidées par les gouvernements fédéral et étatiques deviennent de plus en plus drastiques, les gens essaient de maintenir leur humour. Parce qu’un produit particulièrement populaire avec des achats de hamster en cours est du papier toilette. La chancelière fédérale Angela Merkel l’a assurée lors de sa première allocution télévisée extraordinaire qu’il n’y avait aucune raison de constituer un stock excessif. Pourquoi tant de gens accumulent-ils encore du papier toilette et comment les entreprises se reproduisent-elles si rapidement? Une recherche de réponses chez les fabricants et psychologues.

Le marché des Papier toilette est grand avec un bon 82 millions d’Allemands: selon une étude de l’association industrielle des soins personnels et des détergents, chaque Allemand consomme 46 rouleaux de papier toilette par an, dans sa vie vous obtenez 3651 rouleaux de papier toilette. Cela correspond à 15 kilogrammes par an.

Qui sont les fabricants

Ce marché est approvisionné, entre autres, par le papetier Wepa du Sauerland. L’usine de papier de Westphalie, fondée à l’origine en 1948, à l’origine une société commerciale de produits en papier, est aujourd’hui numéro trois sur le marché européen du papier hygiénique.

Martin Krengel, le plus jeune fils du fondateur de l’entreprise, est le président de l’entreprise familiale depuis 2001. Il a un soutien de premier plan au conseil de surveillance: le politicien de la CDU, Friedrich Merz, est président du comité depuis 2009. Le candidat à la présidence du parti CDU, qui démissionne désormais du conseil d’administration de Stadler Rail après le siège du conseil de surveillance de Blackrock en avril, continuera à exercer son mandat auprès du papetier Wepa. En 2018, “Bild am Sonntag”, citant des rapports annuels, rapportait que Merz gagnait 80000 euros par an de Wepa Industrieholding.

Lors d’une visite au camp, la ministre fédérale de l’Agriculture Julia Klöckner (CDU) veut montrer que l’approvisionnement est garanti.Photo: dpa

Wepa ressent également actuellement les conséquences de la pandémie corona, comme l’a déclaré une porte-parole: “En raison de l’augmentation des ventes dans le secteur de la vente au détail, nous avons enregistré une prise de commandes nettement plus élevée depuis début mars.” .

Le papier hygiénique représente la plus grande part des quelque 780 000 tonnes de papier hygiénique produites annuellement. En 2018, Wepa a généré 1,2 milliard d’euros en Europe avec environ 3800 employés sur douze sites. L’entreprise, qui produit non seulement en Allemagne, mais aussi en Italie, en France, en Pologne, en Grande-Bretagne et aux Pays-Bas, constate la demande accrue partout également. Le groupe n’a laissé aucun commentaire sur l’augmentation des ventes par rapport au premier trimestre de l’année précédente.

Le papier hygiénique continue d’être produit en masse

Personne ne sait actuellement combien de temps la crise corona se poursuivra. Une chose est sûre: “Grâce à nos capacités de production flexibles et à une gestion robuste de la chaîne d’approvisionnement, nous avons pu répondre rapidement à toutes les demandes de livraison précédentes et nous voir bien positionnés pour l’avenir.” Garantir la sécurité de l’approvisionnement est une priorité absolue pour la santé et la sécurité des employés. Wepa souligne: “Une pénurie de papier hygiénique n’est pas à prévoir.”

Mais si ce danger n’existe pas, pourquoi tant de gens hamster des tonnes de papier toilette? Le psychologue et chercheur sur le cerveau Hans-Georg Häusel déclare: «L’homme est un animal de troupeau. Quand nous voyons beaucoup de papier toilette acheté au supermarché, nous le faisons aussi. »

La chose la plus importante: les rouleaux de cuisine et le papier toilette.Photo: dpa

Häusel étudie le comportement des consommateurs depuis 40 ans et attribue les achats de papier hygiénique aux hamsters au système de domination du cerveau. Cela est axé sur la concurrence et l’application. Les systèmes de protection sociale et de domination devraient normalement s’équilibrer, mais la crise corona a le dessus sur certaines personnes. Häusel dit: «Les humains ont deux grands besoins, manger et digérer. Les acheteurs de hamsters veulent garder le contrôle de la vie. “

Au final, les consommateurs se calment à nouveau

Mais Häusel donne aussi le clair: les achats de hamster autour du papier toilette sont symptomatiques du début de la crise. Dès que la «confiance du système dans le commerce alimentaire» sera rétablie, les consommateurs s’abstiendront d’acheter des hamsters: «Les politiciens doivent prouver qu’ils maîtrisent la situation. Ce n’est qu’alors que les consommateurs se calmeront quelque peu. »

D’ici là, le Handelsverband Deutschland (HDE) garantit que l’approvisionnement des consommateurs est garanti. Le PDG Stephan Genth déclare: «Il y a suffisamment de produits sur le marché. Cependant, les goulots d’étranglement ne seront temporairement pas évitables avec l’un ou l’autre produit. »Indépendamment de cela, selon le HDE, les consommateurs devraient continuer à faire leurs achats selon les besoins – sinon cela pourrait rapidement submerger les structures de livraison existantes.

 

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